目次
はじめに
本調査は「腸活サプリ CM」に関する情報を整理したレポートです。主に次の三つの視点から分析しています。
調査の目的
商品情報（成分や機能）、CM・広告情報（表現や出演者）、トレンド（市場の動き）を分かりやすくまとめ、消費者や広告関係者が比較・検討できる資料を提供します。
対象と範囲
取り上げる主な事例は次の三つです。Brilliant flora（乳酸菌サプリ）、カルビーの『Body Granola』（腸内フローラ検査連動グラノーラ）、マグミット®K（医薬品としての腸活CM）。それぞれの成分、CMの演出、出演タレント、販売戦略を中心に扱います。
調査方法と注意点
公式発表や広告素材、商品パッケージ情報を基に整理しました。専門用語は可能な限り控え、具体例で補足しています。医薬品に関する記述は公的な情報を尊重し、効果や使用法については断定的な表現を避けています。
この記事の読み方
各章で一商品ずつ丁寧に解説します。成分やCM表現の違いを見比べながら、自分に合った情報の見つけ方を身につけてください。
Brilliant flora（ブリリアントフローラ）- 超特急グループ初CMで話題の乳酸菌サプリ
発売と注目点
Brilliant floraは2025年11月27日に発売され、人気ダンスグループ「超特急」とのコラボCMで一気に話題になりました。芸能人コラボによる認知拡大で、腸活に関心のある層だけでなく、ファン層にも届く工夫が見られます。
成分と特徴
- 1包あたり6,000億個の乳酸菌EF-2001を高濃度配合。
- EF-2001は加熱処理された乳酸菌で、常温での安定性が高く保存しやすい点が特徴です。生菌とは異なり取り扱いが簡単で、腸内環境への働きかけが期待されます（機能には個人差があります）。
- ビタミンCやビタミンB2も配合され、日常の栄養補給をサポートします。
摂取方法と使い勝手
1日1～2包を目安に、いつでも自由なタイミングで摂取できます。小包装で携帯しやすく、冷蔵保存が不要なので続けやすい点が魅力です。
マーケティング戦略
腸活と“推し活”を組み合わせる戦略で、健康志向のユーザーとファン活動を楽しむ若年層の双方を取り込んでいます。商品そのものの特徴を生かしつつ、親しみやすさを演出することで購入への敷居を下げています。
注意点
本品はサプリメントです。持病や服薬中の方、妊娠中・授乳中の方は事前に医師に相談してください。
カルビー『Body Granola』- 腸内フローラ検査と連動したグラノーラ
概要
2025年3月15日から放映された新CMには田中みな実さんが出演しています。カルビーのBody Granolaは、腸内フローラ検査の結果に合わせて配合を変える“パーソナライズグラノーラ”を定期購買で届けるサービスです。個々の腸内細菌の状態に合わせたプレバイオティクス（腸内の善玉菌を育てる成分）を含みます。
仕組み
- 検査キットで自宅から便を採取して送ります。検査機関が主要な菌群のバランスを解析します。
- 解析結果に基づき、どのプレバイオティクスを強化すべきかを判定します。例えばビフィズス菌が少ない場合はイヌリンやオリゴ糖を中心に配合する、といった調整です。
- パーソナライズされたグラノーラが定期的に届きます。毎月の配合は必要に応じて見直せます。
メリットと利用イメージ
- 自分の腸内状態に合わせた食事サポートが受けられます。市販の一律商品より効果の実感が得やすい設計です。
- 忙しい方でも朝食に取り入れやすく、ヨーグルトや牛乳と一緒に食べるだけで継続しやすいです。
注意点
- 検査はその時点の状態を示すスナップショットです。食事や睡眠、薬の影響で変動します。
- データの取り扱いや費用、定期解約ルールは事前に確認してください。
- 体調に不安がある場合は医師に相談してください。
マグミット®K - 医薬品としての腸活CM
概要
マグミット®Kは第3類医薬品の腸活商品です。2月15日から全国でテレビCMが放映中で、タレントの王林さんとサンリオの人気キャラクター・シナモロールが出演しています。医薬品として便秘改善などの効果を訴求している点が特徴です。
CMの見どころ
CMは明るく親しみやすい演出で、シナモロールの可愛らしさと王林さんの自然なトークが目を引きます。商品を生活の一部として紹介し、専門的な説明よりも「頼れる存在」という印象を与える作りになっています。視聴者に安心感を与える演出が中心です。
医薬品としてのポイント
マグミット®Kは医薬品として有効成分の配合や用法が定められています。市販の健康食品と違い、製造・表示に一定の基準があり、効果や安全性の根拠が示されやすい点が利点です。便秘が続く場合の改善目的で使われることが多く、短期間での効果を期待できます。
使用上の注意
用法・用量を守ることが大切です。副作用や他の薬との相互作用が起こることもあるため、持病がある方や薬を常用している方は薬剤師や医師に相談してください。長期的に便秘が続く場合は自己判断せず専門医の受診をおすすめします。
受け止め方
CMは医薬品の信頼性を伝える役割を果たしますが、最終的には個人の体調に合わせた使用が必要です。気になる点があれば、販売元の添付文書や薬剤師に確認してから使うと安心です。